Benjamin Rud Elberth - fang mig på 23961545 eller på benjamin@elberth.dk - Stolt ejer af det politiske digitale bureau Digitaltaktik.dk. Taler om digital kommunikation i dit tv. Rådgiver om sociale og digitale medier. Du er havnet på min blog og mine meninger.

Disrupt, min bare røv!

Der er masser af virksomheder, der kæmper med salg, omdømme, medlemstal og i det hele taget faldende kurver og røde tal, der hvor der skulle være opdrift og sorte tal, glæde og hoppestemning over at gøre en forskel. Mange af de virksomheder henvender sig til bureauer eller mindre butikker som min egen – fordi de tror, at de mangler noget i deres kommunikation, typisk på sociale medier, hvor de har en antagelse om, at de er under pres, fordi de ikke er kommet med på bølgen i tide, og fordi de har hørt, at man bare skal smide et link på Facebook, så bliver det set af alle kunderne. I mellemtiden er forandring blevet det nye sort. Vi skal ”disrupte” vores forretning, inden robotterne kommer, eller inden forbrugeradfærden ændrer sig. Det giver føromtalte virksomheder en fornemmelse af, at de også skal begynde at forsvare sig mod et eller andet udefrakommende, der bringer deres virksomhed i knæ. De samme virksomheder trænger til at vågne op.

  Continue reading

Her er din digitale regering, Løkke!

Regeringskabalen er ved at blive lagt. Her er det frække søndagsbud på, hvordan Løkke skal fordele ministre og særlige rådgivere, hvis Regeringen skal vinde digitalt og kommunikativt.

Continue reading

Post 6

Du er nået til post 6. Her skal du vælge 3 ud af 5 opgaver, før du er helt færdig.

1. Interessentafdækning er alfa omega på Twitter. Find Ernst Poulsens liste over Folketingsmedlemmer på Twitter og vælg ministeren og/eller 3 ordførere fra det område, du vil følge med en Twitterkonto. Skriv deres handles/brugernavne i Facebook-gruppen, så vi kan se, at du ikke har snydt :)

2. Opret en Snapchap-konto og find ud af, hvordan du giver dig selv et hundefilter. Smid billedet op i Facebook-gruppen, når du har fundet ud af det.

3. Du er røget i en ordentlig shitstorm. Det viser sig, at det lille stunt du fik lavet nytåraften gør, at kunderne rasler ud af butikken. Og de går amok på Trustpilot. Du skal give en undskyldning i det sekund, du genåbner din Facebook-side. Skriv den i Facebook-gruppen, med Hoved, Hænder og Hjerte.

4. Du skal lave et fysisk koncept, der sikrer, at dine besøgende uploader billeder på et bestemt hashtag, som du kan bruge på den storskærm, der står i foyeren på din virksomhed. Beskriv konceptet – og hvordan du vil sikre, at det virker. Skriv det i Facebook-gruppen.

5. Du skal lave et hashtag til din næste konference, som folk kan tweete på. Du vil gerne kunne lave det, så det kommer op på Tweetwally eller Tweetdeck på din storskærm. Skriv, hvad konferencen handler om og hvilket hashtag du vælger, I Facebook-gruppen.

Når du har gjort det, må du gå tilbage til lokalet.

Post 5

Velkommen til Post 5. Her skal du løse TO ud af tre opgaver, før du må gå til Post 6.

Opgave 1: Beskriv din optimale annonce til at ramme din vigtigste kunde. Bestem dig for, hvad det skal være – om det skal være Twitter, Facebook, Google Adwords, YouTube eller andet, og hvordan den skal udformes. Beskriv det i Facebook-gruppen.

Opgave 2: Du kan ikke lave digital interessevaretagelse uden at sidde på bestemte nøgleord. Ældre Sagen ejer Ældrebyrde. Hvilke fem nøgleord skal dit brand eje på Twitter? Skriv de fem ord i Facebook-gruppen.

Opgave 3: Det er en kunst at have den perfekte LinkedIn-konto. Ret din titel på LinkedIn, så den indeholder søgbare termer på det, du gerne vil fremsøges på Google. Ret din LinkedIn-URL, så du har et Username. Skriv en LinkedIn-connect-anmodning til en anden kursist eller en underviser på kurset. Vurdér, hvornår du optimalt set ville have sende den, hvis du skulle være sikker på, at personen skulle besvare din connect-anmodning positivt.

linkein

 

(Har du ikke en LinkedIn-profil, må du skrive den på et stykke papir og aflevere den i hånden på personen).

 

Når du er færdig, må du gå til post 6.

Post 4

I har kun ressourcer til en enkelt platform for dit brand – du skal vælge den vigtigste nu. Vælg platform ud fra platformsmodellen og beskriv i Facebook-gruppen, hvordan du vil angribe de enkelte punkter i modellen. Derefter må du gå til post 5.

platform

Post 3

Velkommen til Post 3. Her kan du vælge mellem 2 opgaver:

Opgave 1:
Du skal finde et hashtag for dit brand, der taler ind i en samtale der allerede er der enten på Twitter eller Instagram – ligesom #altandk taler ind i samtaler om altaner på Instagram. Skriv de hashtags, du mener er den optimale tone, du kan tappe ind i for dit brand, i Facebook-gruppen.

Opgave 2:
Du skal bedrive digital interessevaretagelse. Men inden du kan det, skal du lave en samtaleafdækning på dit brand. Find ud af, hvad andre siger om dit brand/hvilke spørgsmål du skal være klar til at svare på og skriv dem i Facebook-gruppen.

Når du er færdig må du gå til post 4.

 

Post 2

Tillykke. Det lykkedes dig at nå frem til post 2. Her kan du vælge 2 ud af 3 opgaver:

Opgave 1:
Du skal vælge et socialt medie til din topleder. Hvad vælger du til ham/hende? Skriv svaret og begrundelsen i Facebook-gruppen. Fortæl, hvordan du bygger profilen op med coverbillede, profilbillede og evt. biotekst.

Opgave 2:
Du skal lave en Twitter-profil til dig selv – og den skal være bygget optimalt ift. effekt. Herefter skriver du det perfekte tweet, som du vil have siddende som øverste fastgjorte tweet på din profil, så man altid kan se, hvad du er sat i verden for. Skriv i Facebook-gruppen, hvad du vælger som biotekst (de 160 tegn, du beskriver dig selv med), hvad dit brugernavn (handle) er, hvilket coverbillede du vælger og hvordan dit optimale tweet lyder.

Opgave 3:
Skriv den optimale Facebook-post om, at der er tilbud på dit Baby Bongo-produkt, hvis de køber det inden 3 dage, eller at der er åbent hus på søndag, hvor man selv kan klippe en uldgris. Du skal undervejs oprette en bit-ly-konto og forkorte URL’en, du skal bruge til der, hvor de skal læse mere. Skriv Facebook-posten i Facebook-gruppen.

Når du er færdig må du gå til post 3.

Post 1

Tillykke. Det lykkedes dig at nå frem til post 1. Første post er den sværeste. Du skal lægge grundstenen til det, du skal have flyttet dine brugere til på Facebook:

Lav et komplet konverteringshjul for din side, hvor du bestemmer dig for, hvad der skal være grundtrinene i dit konverteringshjul. Der kan være helt op til 8. ting, du gerne vil have brugeren til.

Lav derefter en beskrivelse af en Facebook-post, du ville lave i hvert trin. Beskriv hvilke følelser, du ville bruge.

Læg beskrivelsen op i Facebook-gruppen. Når du er færdig, eller er opgaven ikke relevant for dig, må du gå til post 2.

konverteringshjul

 

Here comes digital PR!

(Klumme bragt første gang i Markedsføring, juni i tema om sociale medier – Se det her)

Here comes digital PR … !
Disruption, digitalisering, dommedag er nær. Pr-branchen er for alvor på vej mod forandring. Men det betyder altså ikke, at pressemeddelelsen er død. Den skal bare have et helt andet tryk.

herecomesdigital
I den danske pr-branche kæmper en del virksomheder og kommunikationsbureauer lige nu med den samme udfordring. Hvordan får de lavet overbygninger på deres traditionelle pr-aktivititeter, der gør dem i stand til at bedrive samme effektive kommunikation, som da far var dreng, og en pressemeddelelse blev pitchet via et telefonopkald? Og hvordan tilrettelægger man sin kommunikation, når der pludselig er utallige veje at gå med sociale og digitale medier, og masser af nye værktøjer og greb at tage fat i. Skal man udvikle sig kreativt digitalt? Skal man satse på at bygge et newsroom, der skriver med sociale kriterier? Skal man specialisere sig i bare at bedrive endnu bedre kommunikation på det felt, hvor man i forvejen er dygtigst, og lade sociale og digitale medier være en afgrænset del af kommunikationen? Tør man lade være at forny sig og satse på, at den der fremtid driver over, så vi alle igen går back to basics og kan pitche historier ind til journalister, baseret på en survey eller et nyt produkt?

Continue reading

Påvirk eller bliv påvirket – EU-debat på #fmdk

Public Affairs og lobbyisme er en af de vigtigste discipliner i EU-systemet. Det handler om at varetage sine interesser, ved at være de rigtige steder, uanset om du er politiker eller lobbyist. Ellers bliver du ganske enkelt ikke hørt. På Folkemødet sætter Europa-Parlamentet i Danmark fredag fra 16-17 spot på politikerne i midten af det hele. De påvirker og påvirkes. (se invitationen her)

Men vil de indrømme spillet om magten? Vil de afsløre deres egne bedste tricks og endda rådgive danske virksomheder til, hvordan de kommer igennem på sociale medier til at få mere indflydelse?

Mens politikerne med sociale medier og kampagner og små digitale tricks forsøger at flytte vælgere over i en stemmeboks, give dem medvind eller forsøger at påvirke andre politikere i systemet, bliver de udsat for stadig mere professionel påvirkning fra også danske organisationer, for hvem det er tvingende nødvendigt, at deres side af sagen bliver hørt.

Hvem påvirker mest effektivt?
I dagene op til debatten kaster Europa-Parlamentet i Danmark og jeg en række afstemninger ud, ligesom vi tager imod spørgsmål i kommentarfeltet herunder, og på Twitter (Stil dem til @benjaminelberth eller @epidanmark så vi kan stille dem i teltet. Får vi nok spørgsmål, lover jeg at periscope seancen fredag). Du kan stille spørgsmål til DF’s Anders Vistisen, SF’s Margrethe Auken og ikke mindst Socialdemokraternes Jeppe Kofod. Om hvordan de påvirker og påvirkes. Og vi stiller dem spørgsmål fra store danske organisationer, der gerne vil vide, hvordan de bliver endnu bedre til åbent at bedrive digital interessevaretagelse i Strasbourg og Bruxelles.

Hvem påvirkes mest effektivt?
Vi sætter også spot på nye tal fra Fleishman Hillard, når vi viser, hvordan politikerne i EU-systemet påvirkes af lobbyister på nettet. Helt åbent. Og pakker pointerne ud omkring Twitter, der ses som ”The Cocktail Bar” og LinkedIn, der ses som ”The lounge room”, hvor aftalerne bliver lavet.

Har du spørgsmål til politikerne eller debatten? Tweet dem eller skriv dem i kommentarfeltet her. Og se så godt efter, når vi fra tirsdag kaster små afstemninger ud på Twitter, hvor du kan være med til at afgøre, hvilke danske EU-politikere, der bør hædres og æres, roses og skoses for deres evne eller mangel på samme, til at påvirke meningsdannerland, journalister og den danske vælger.